百度現在是不是已經不適合小預算小商家推廣了？

今年接觸了很多投百度的小預算的廣告主。在我們內行人眼里，百度近兩年在效果上一直是個雞肋渠道。食之無味棄之可惜。在一些外行人眼里，百度仍然是次選或者是首選的渠道。從我個人的角度來看，百度確實是越來越差。盡管百度稱3月百度app有6.32億月活，但我并不太相信這個數據。

pc端百度是絕對的王者，這點毋庸置疑。在移動端，我個人感覺百度的優勢并不是很明顯?，F在的移動搜索太多了，百度、360、搜狗、神馬、頭條、微信搜一搜，短視頻平臺抖音搜索、快手搜索、B站搜索，其它平臺諸如知乎搜索、小紅書搜索，都有很大的流量。很多人可以不用百度，但是沒法卸載抖音。所以對百度的月活數據，我是不太信的。

今時今日的百度已經不適合小商家推廣了。這種情況其實和淘寶類似，淘寶發展到現在，已經非常飽和了。小商家入局淘寶，也可能做起來，但概率已經非常低了。做電商拼的是供應鏈。做廣告，拼的是公司實力（人力和財力）。百度現在主要的兩個廣告類型是搜索和信息流，信息流領域，百度已經落后抖音系很遠了。搜索廣告領域，百度現在的效果簡直是一言難盡。

以前百度搜索有過一些好的產品，比如行業定投、離線寶，這些效果還挺好的，現在沒了?，F在有的只有oCPC。如果說oCPC效果好也沒事，關鍵是oCPC并不是很好。cpc效果也越來越差了，消費慢，或者空消耗轉化差。百度搜索廣告的一個走向就是逼所有的廣告主都跑oCPC，這樣就能增加消費，百度就可以獲得營收。對于小商家來說，一天預算沒個千兒八百的去跑百度，不可能有很好的效果。因為oCPC一個點擊，可能就扣費好幾十，甚至一兩百了。

以前百度跑自己的網站，效果還挺好。不管是跑咨詢的，表單的，還是加粉的?，F在基木魚的效果比網站差遠了。尤其是加粉行業，后臺數據一看很喜人，問銷售實加多少更“感人”。百度的oCPC和基木魚我個人覺得是向抖音系學的。但是抖音的推薦算法非常先進，百度的算法還是差一些。

無力吐槽百度。前段時間看到一句話我還挺認同的——圍繞抖音真的是賺不完的錢，百度真的是廢了。賺錢的本質是流量變現，百度現在的流量少了，質量低了。而抖音流量多，相對洗的沒有百度那么透，還是有挖掘空間。所以我覺得，小商家要賺錢，還是要研究抖音、快手、視頻號，百度已經不行了。

不看好百度6月的效果。端午+618。百度現在做的最多的事情就是更新產品，每一次更新并不是從效果出發，而是從營收出發。之前推出了營銷托管，這還沒推出多久，說下線就下線了。也許你現在跑網站，還能有不錯的效果，哪天說讓你切基木魚就切了。這是極有可能的。

在去年短暫復蘇后，百度廣告業務又一次出現了下降。百度2022年一季度廣告收入157億元，同比下降4%。

百度的廣告收入自2019年開始下滑，2019年較2018年同比下降4%，2020年較2019年同比下降5%。2021年出現上升跡象，當年百度廣告收入為740億元，同比增長12%。

華泰證券分析師陶冶發布研報稱，一季度新冠肺炎疫情反復情況比預期嚴重，為百度廣告業務的幾個主要垂直領域（如特許經營和旅游）的復蘇帶來更大的阻力。

今年3月，在2021年百度年報電話會上，百度CFO羅戎說，如果新冠肺炎疫情蔓延的趨勢在一季度之后不再惡化，一季度應該是今年的最低點。羅戎稱，一旦宏觀環境開始好轉，廣告業務隨著經濟復蘇開始正?；?，百度的廣告業務可能會復蘇。

一季度，百度在搜索廣告業務進行了調整。去年年底至今，MEG（百度移動生態事業群）裁掉了百度游戲團隊部分員工，對房產、直播等邊緣業務進行整合。3月，百度移動生態銷售體系進一步調整并“聚焦行業”，將原有的KA（大客戶）、直銷、渠道分銷、行發代理組成的銷售體系，拆分為九部門，當時擔任MEG負責人的百度集團執行副總裁沈抖稱，MEG收入模式要更多元。

中信證券分析師許英博稱，在當前疫情形勢下，消費零售、餐飲娛樂、汽車等重要廣告主的開支大概率在上半年持續承壓。他預計宏觀經濟的好轉將是百度廣告業務企穩復蘇的主要動力。中長期隨著互聯互通的持續推進，百度在搜索領域的優勢有望體現。