競價成本高是什么原因？競價成本太高怎么辦？怎么分析賬戶？

競價成本高是什么原因？競價成本太高怎么辦？怎么分析賬戶？

成本暴漲，應該怎么分析賬戶，排查原因？

明確下CPA=消費/轉化量，那么接下來我們分情況分析：

1.看下消費：

之前有轉化的詞（搜索或者關鍵詞都要檢查）是哪些，有沒有存在消耗轉移問題；

另外看下消費是否暴漲，是否存在無效消費突增問題；

2.看轉化量：

轉化量較之前沒轉化：那就是有消費的這些點擊沒有產生新轉化，導致成本上升，那要看這些點擊是什么，想辦法促成這些點擊的轉化，如果實在不行，把這些點擊比例下調，轉移關注或關停都可以操作；

轉化量變少：如果是這種情況，要看你是不是動過賬戶，有動過，可能是操作導致負向影響，調整回去；如果是沒動過，那就要看整體了，有可能是比如最近雙11導致的一些波動，然后有可能是一些熱點新聞事件導致關注增多了，也有可能是素材衰退了，更新下創意、再多上幾版落地頁看看。

這個問題我們反反復復的聊過很多次，很多競價優化師遇到這個問題就會慌亂。否詞、加詞、改創意、改頁面，就是各種動作，但是唯獨不去了解為什么會出現成本高，不看數據，也不分析數據就去操作賬戶，這個是最大的錯誤！還有些優化師懂的整個漏斗流程問題出在哪，但是偷懶不去做數據，用腦子大概預估出現問題的環節，然后去操作，最后結果時好時壞。