一條廣告視頻，既能爆量又能出單就是好廣告。但前提是廣告能跑起來，其中決定視頻跑量能力的核心數據是，點擊率CTR、轉化率CVR和3秒播放率。
點擊率高于2%，3秒播放率大于40%屬于比較優質，CVR需要根據客戶自身要求的ROI進行計算高低，不能一概而論。
如果視頻點擊率低，可能是視頻賣點與人群關注點不匹配，對用戶吸引力低，建議重新梳理產品賣點，多素材測試人群偏好。
如果視頻轉化率低，可能是賣點與素材不符，落地頁吸引力差，轉化噱頭不符合用戶需求，建議調整轉化引導語，確保落地頁賣點與視頻一致，調整頁面設計和文案表述等。
3秒播放率低則直接表明視頻開頭吸引力差，建議更換開頭素材。
視頻完播率低的話，則視頻整體內容都需要自查，比如是否素材時長過長、內容結構不清晰、節奏不明快等，建議精簡視頻內容，把控視頻節奏，推薦節奏明快的背景音樂，剪輯時可以略微加快播放速度。
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