跑的ocpm廣告，系統提示提高出價，完全超出了成本預期，是什么原因呢？該怎么調整？

跑的ocpm廣告，系統提示提高出價，完全超出了成本預期，是什么原因呢？該怎么調整？

答：首先，需要客觀衡量一下自己的成本和出價，如果目標成本確實低于大盤整體數據很多，在廣告投放初期確實很難達到，建議適度放寬成本空間先跑量測試再逐步優化效果及成本。若并非此問題，建議檢查以下兩個方面：

1、檢查廣告預估覆蓋量

流量池越小廣告展現競爭越激烈，所以首要排查有沒有廣告定向過窄或預算太低的問題。

2、廣告質量度低

若系統推薦出價高于大盤平均水平很多，意味著平臺對廣告展現競爭力判斷偏低。

廣告展現競爭力公式：eCPM=pCTR*pCVR*出價，同等展現條件下，如果預估廣告點擊率和預估廣告轉化率很低，就需要高出價才能帶動展現提升。影響點擊率的關鍵因素是外層創意，需要優化廣告標題和廣告素材，轉化率直接影響因素是落地頁，因此，需要優化整體創意方案，可以考慮在原廣告基礎上調整，不過新廣告一般具有更好的流量傾斜，建議參考優質廣告上新。