表單成本高一點，對轉化率有沒有影響？

表單成本高一點，對轉化率有沒有影響？

答：轉化率會影響轉化成本，但是運營無法操控轉化成本來影響轉化率。

首先需要明白幾個數據之間的關系：

轉化率=轉化量/點擊量

轉化成本=消耗/轉化量

推導出：轉化成本=消耗 / 點擊量*轉化率

因此，我們可以理解為同等條件下，如果消耗平穩，轉化率越高，轉化成本可以降低的空間越大。同時，不同計費模式下，消耗的影響因素不同，cpm、ocpm按照展現計費，ecpm越高廣告消耗越高，cpc、ocpc按照點擊計費，ecpc越高廣告消耗越高。而點擊量和轉化量的產生，是媒體平臺的用戶受廣告內容的吸引和誘導完成的參與廣告的行為，運營只能盡力引導用戶，提升點擊率和轉化率。

故而，點擊率和轉化率可以影響消耗、轉化成本，但是運營無法直接操控成本，因為運營無法操控用戶完成點擊行為和轉化行為。

再補充一句，如果推廣過程中嚴格限制廣告消耗，或者說預算過低，高轉化率可能也并沒有發揮空間。