做運營這么久很多看過很多創意文案，也看過很多軟文，有時候看競爭對手的文案能有很多啟發，那么投放想要效果好，標題文案到底有多重要？其實有過詳細數據分析的小伙伴應該都知道文案的重要性，文字要把控讓用戶看完后想點擊，而且還想繼續看，要能寫進用戶的內心，最終促成低成本轉化才是目的。
那么，如何才能快速寫出一條優秀的信息流廣告文案？
看完這些“套路”，語文不及格的人也能在10分鐘內輕松寫出合格的信息流文案。
無論你是信息流廣告主還是從業者，都值得好好看看。
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一條文案是如何誕生的
STEP 1：尋找產品賣點
比如：放款快，收益高，利息高；租金低，臨近地鐵，學區房，商圈多；加盟門檻低，手續簡單，一站式服務支持等等
STEP 2：用戶需求分析
比如：缺錢，工資不夠花，不好意思開口借錢；房源多不好選擇，擔心上班通勤，擔心孩子上學；不懂加盟，投資預算不多等等
STEP 3：匹配出文案
兩者匹配，文案誕生
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如何識別好文案和壞文案
原則一：不要太標題黨
錯誤栗子：震驚！某女子年入百萬，真相竟然是……
正確示范：10㎡小店日營業額過萬，這樣的便利店才值得開！
Tips：標題黨誤導用戶產生錯誤的心理期待，并非真實需求，只會導致廣告厭惡，轉化率低。
原則二：匹配出文案
錯誤栗子：社保隱藏福利，信用可變現，理財新方法：交滿一年貸款隨心借，額度高達100萬！
正確示范：社保不是白交的！滿一年可貸30萬，5萬起貸！
Tips：避免人為設置理解障礙，說人話，接地氣，才能直擊人心。
原則三：凝練賣點，突出重點
錯誤栗子：均價低至4800元/㎡，戶型經典，交通便利，配套齊全，20套特惠房源限時開搶
正確示范：均價只需4800元/㎡！地鐵房，首付竟不到百萬，點擊查看
Tips：少即是多，想要用戶記住全部，用戶往往全部都記不住。
原則四：用戶視角，突出重點
錯誤栗子：澳星移民資深品牌，專業服務移民澳洲25年
正確示范：澳洲投資移民金額暴降150萬RMB-澳大利亞移民新政
Tips：只關注自己想說的，不關注用戶想要的，自然得不到用戶的關注。
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怎樣寫出好的創意
第一步：分解產品屬性，尋找賣點
一般可從客戶、產品官網/落地頁、競品官網、百度、知乎行業門戶網站、行業論壇、產品論壇等處搜集資料，了解產品。
第二步：挖掘用戶需求，匹配賣點
挖掘用戶需求的關鍵是進行用戶群體劃分，一般來說，用戶群體可分為三類。
1）品牌忠誠人群
特征：客戶傾向選購品牌產品或品牌在行業內有較強號召力。
關注點：品牌動向、優惠活動、價格、免費服務
2）行業目標人群
特征：客戶準備選購此類產品服務，尚無明確品牌傾向。
關注點：口碑、專業評價、排名對比、行業動態
3）潛在興趣人群
特征：客戶需求尚不明晰或沒有意識到自己的需求。
關注點：新聞資訊、攻略指南
以教育培訓行業為例：
通過信息搜集、用戶群體劃分，以及用戶需求挖掘，分析用戶痛點，結合產品屬性找出產品賣點。
第三步：文案表達優化，創意落地
首先，將零散的抽象的概念具體化，以CG原畫培訓的文案撰寫為例：
接著，學會連詞成句，將概念進行場景化表達：
最后，只需在文案雛形上補充調整一些細節，一條優秀的文案就誕生啦。
Before：
After：
95后的都來搶飯碗了？學完動漫設計，CG界都想招他！
Before：
寫一條高轉化的信息流文案，只需這三步
After：
朋友學了7個月動漫，現在作品已經在電影院上映
Before：
After：
【CG大神養成記】從零基礎小白到月薪過萬的CG大神，他只用了半年！
寫一條高轉化的信息流文案，只需這三步
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還是不會寫怎么辦
別擔心，這兒還有終極大招——7個創意模板，助你10分鐘內快速出標題：
模版一：通知用戶
讓你的廣告，更像一個給用戶的通知。比如“新消息、通知、友情提示、今天、據說、終于、開始、現在”等，讓用戶感覺到你在提供一個 有用的通知。
Before：
After：
模版二：描述用戶
即使在一個嘈雜的商場里，一旦有人叫了你的名字，你立刻識別出來——我們更關心與我們相關的信息。
所以，文案也要這樣修改，描述 你定向的用戶或者講一個跟目標用戶類似的故事，讓他們覺得“這說的不就是我嘛！”
Before：
After：
模版三：引出疑問
大部分文案在標題里就把所有內容說完了，用戶沒有點進去繼續看的動力。而你應該引出用戶的疑問，讓用戶看完你的標題后繼續好奇：到底哪幾個？我呢？到底多少？這樣，他們會迫不及待點開一探究竟。
Before：
After：
模版四：制造稀缺
越少的東西，越容易被珍惜——如果你給用戶提供一個看起來稀缺的機會，不論是限制時間、限制地點還是限定特定人群，他們就更加 容易珍惜這個機會，從而點擊你的廣告。
Before：
After：
模版五：道出秘聞
如果一個有用信息，大部分人都不知道，那你一定急于知道。利用這種心理，你可以讓文案看起來像一條秘聞，從而引起用戶的關注。
Before：
After：
模版六：對比過去
大部分文案都在說用戶用了產品之后的利益（比如更便捷），但是卻忘記跟用戶使用產品前的狀態進行對比。而你可以可以描述用戶使 用產品前的狀態，從而喚起痛點。
Before：
After：
模版七：提示變化
比起長明燈，閃爍的警燈更能引起你的注意——這是因為人對外界環境的變化非常敏感。如果你的文案中能夠包含于目標受眾息息相關 的外界變化信息，他們就更有可能關注你。
Before：
After：
怎么樣，是不是很簡單？現在動手，試試利用這些套路，看能否寫出你想要的信息流文案。
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