朋友圈廣告OCPM計劃，剛上有些量，為什么第二天沒曝光量了？

投的朋友圈廣告OCPM計劃，剛上計劃的時候還有些量，到第二天就基本沒曝光量了，請問是出價低的原因嗎？ 第一天量也不大，只有剛上的幾小時有量。

答：如果是新上有量，然后逐步掉量的情況，首要排查點擊率、轉化率的問題，是不是點擊率低轉化率低，或者廣告開啟后這兩個數據持續走低，如果是，將直接影響廣告展現競爭力。
智能模式下，展現競爭力eCPM=CTR*CVR*價值，出價和預算尚可的情況下，點擊率轉化率不行會直接導致廣告拿量能力衰減。需要著重優化外層創意對用戶的吸引力，以及內層詳情頁對用戶完成轉化行為的誘導力。
除此之外影響展現的因素還有：預算，每條在投創意的分配預算；出價，建議參考推薦出價范圍；定向范圍，參看預估展現覆蓋，不要過低；是否有收窄型操作，比如暫停、降出價、降預算、縮減定向等操作，需要避免此類操作影響廣告拿量。