做應用推廣，在出價模式選取上有什么建議嗎？就我接觸的運營好像沒人不跑O，全是開O跑的。單目標、雙目標哪個更好呢？有時候單目標用“穩定拿量”模式，成本高了就用“優先低成本模式”，現在模式也不知道選哪個？
答:
智能計費方式、雙目標、優先低成本，都受轉化率影響，創意質量度不夠好都容易出現拿量難。
從拿量能力上看，優先級分別是：CPM > CPC > OCPC/OCPM，同等條件下CPM、CPC常規計費方式更容易起量，OCPC、OCPM智能模式下，廣告起量除了受點擊率、出價的影響，還受轉化率影響，如果廣告質量度不高，很容易出現跑不出去或者沒有后勁兒的情況，但是智能模式下，更有利于把控投放成本。
因此，為了避免成本過高廣告跑飛，目前首選的投放方式基本是智能模式，其中微信朋友圈以ocpm為主，為了盡可能延長創意生命周期，智能模式下需要重點優化點擊率、轉化率。
為盡量減少起量困難，如果之前常規計費方式跑的好的廣告，可以復制拿來跑跑智能模式，如果是直接跑的智能模式，重點參考點擊率高轉化率高的廣告上新補量。
關于單雙目標選擇，建議首選單目標推廣，其中單目標跑的不錯的創意，可以復制廣告嘗試雙目標投放；不過，雙目標投放放量困難是常見的現象，畢竟從下載、激活到付費不僅僅是廣告層面的優化，應用本身的引導也是非常核心的環節，因此應用本身的深度運營也要做好。比如注冊，要給足用戶利益點，如果刺激下載用戶注冊的誘惑力不足，就很難提高轉化率。
關于模式上，建議投放初期選擇易起量的模式，后續可根據數據情況調整，或者已經起量但成本略高的創意，也可以嘗試優先低成本模式，測試能否拉回成本。
為了控制測試預算和測試成本，對于跑不出去的廣告要及時關，一般是看廣告點擊量，給出一天的測試時間，如果不行直接關停；同時及時提交新創意補量，上新是運營日常工作，必須保證及時有效補量。
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