微信廣告投放起不來量？看看這份獲量秘籍！來自微信官方的拿量建議！
一、流量資源分析流量方面：朋友圈＞公眾平臺 ≈ 小程序平臺，建議以素材為緯度（視頻/圖片），組合投放不同流量位，最大化獲取流量。
1、朋友圈流量特征
流量高峰：早間高峰6-10點、午后高峰15-18點、晚間高峰20-24點
策略:
① 建議全天投放，盡量避免中途暫停廣告，錯過流量高峰。
② 建議在流量高峰前創建新廣告，以獲取更多流量同時有助于模型的穩定。
③ 可精細化運營，基于天維度的前后端轉化情況，選擇最佳的區間投放。
④ 開通oCPM自動拓量功能以獲取定向外額外的流量。
2、公眾號流量特征
流量高峰：早間高峰6-9點、晚間高峰19-22點、凌晨0-1點。
策略:
① 建議全天投放，盡量避免中途暫停廣告，錯過流量高峰。
② 建議在流量高峰前創建新廣告，以獲取更多流量。
③ 部分流量位仍存在流量紅利，如視頻貼片。
3、小程序流量特征
流量高峰：小程序流量有較明顯的周末效應，周末流量會比日常增長10-15%。
策略:
① 建議全天投放，盡量避免中途暫停廣告，錯過流量高峰。
② 在周末進行廣告增投/出價提升，獲取更多的廣告曝光。
③ 結合小程序banner、插屏廣告和激勵視頻測試各資源位效果。
④ 保證一定的在線廣告數量，能獲取更多的曝光。
二、獲量建議
1、多賬戶策略
① 養戶
? 新賬號：通過開通零門檻oCPM功能+精準人群包+新老oCPM模型復用+復用老賬號最佳的素材和定向組合，快速搭建新賬號模型，等消耗及成本趨于穩定后可針對廣告開通自動拓量的功能，獲取更多的流量。
? 老賬號：通過放寬定向/開通自動拓量+提高出價延長超級計劃的生命周期，新廣告復用超級計劃的模型。
注意：
? oCPM零門檻、精準人群包提取、新老oCPM模型復用可供KA客戶申請。
? 新賬號申請方式：在提示注冊上限的頁面對應的入口提交申請表，可突破一個主體申請5個公眾號的上限。
② 多賬號
? 多賬號同時投放有助于降低單個廣告主新鮮度，從而獲取更多的流量機會 （注：多賬戶之間也會相互競爭，但整體獲取流量相對單個賬號要高）。
? 多賬戶可用不同賬戶測試不同品類，建立不同oCPM模型。
注意：
? 效果較好的賬號可增加預算投放，培養更多的超級計劃。
? 效果差的賬號可重新優化賬號的廣告再放量。
2、多廣告策略
① 多條廣告在線
? 同個賬號或多個賬號可在線多條廣告，獲取更多的流量機會；但不是盲目復制廣告！
? 復用用日常廣告數據較好的素材+羅卡定向+下單oCPM功能創建多條廣告。
? 不同賬號建議定向或策略可以錯開，避免同時在搶同一批用戶，同時籌備更多定向組合。
② 關注在線廣告數據，靈活調整
? 在廣告上線3~6個小時可監控廣告的消耗情況。
? 正常獲取曝光的廣告持續監控24小時的成本情況，對于曝光不出的廣告可及時進行暫停。
③ 調控廣告設置
? 對于數據較好的廣告如遇到消耗降低的情況，可適當放寬定向/開通自動拓量+提高出價來延 長廣告生命周期。
? 復用較好廣告的定向組合或者使用新老oCPM模型復用的功能，新建廣告上線投放。
3、多素材策略
① 多素材在線
? 素材對于廣告點擊率影響比較大，同個用戶在一定周期內不會收到同一個素材。
? 同個賬號或者不同賬號建議多種素材在線，以此獲取更多的流量機會。
② 及時更換素材
? 通常情況下素材生命周期為2~3周，但發現使用同個素材的廣告普遍出現曝光減少和 點擊率下降的情況時，需及時更換其他已測試好的素材來提高廣告效果。
③ 多嘗試創意素材
? 在素材樣式、構圖形式和視頻創意可多做創新，不斷測試新的素材，驗證最佳的素材形式， 有助于提高廣告點擊率及廣告主整體的廣告效果。
評論