很用心的做了視頻素材，但是投放出去點擊率轉化效果并不像大家說的那么好，該如何調整呢？怎么才能做出高點擊率的短視頻呢？ 怎么優化效果？
答：
關于視頻素材：
快手如何圍繞年輕人群體和下沉市場群體形成有效的投放，在快手投放的初期，圍繞快手人群興趣點產出的素材，對于捕獲初期人群具有很強的效能，這也就是我們在制作素材上通常說的接地氣。
很多伙伴直接遷移了其他媒體的視頻，用于快手投放，這種操作方式，往往素材在初期起量階段會遇到瓶頸，還有一些廣告主素材制作非常的精美，從廣告的角度來看是質量非常高的作品，但是在快手平臺的投放轉化效能卻并不太好，究其原因還是對快手人群的識別度不高，沒有抓住切入點。反之有一些廣告、有的素材推廣的品類看上去并不高大上，甚至略顯土氣，反而受到了不錯的轉化效能！
當然，我們并不是一味強調快手人群對于素材的感知是一味的土，低價等等特征，而是希望運營不必拘泥于廣告形式，盡可能大膽的多嘗試一些素材風格，一樣是盡快地找到與快手人群相匹配的廣告風格。
關于視頻點擊率：
視頻創意素材是一個整體影響，所以要從整個計劃的情況說一下
1、定向。在每個廣告組的最右側，都可以看到用戶覆蓋量，通常跑量比較穩定的ocpc組我們建議放開限制，做基礎的年齡性別定向就可以。如果你選擇了DMP人群包，因為其中圈中的人群，已經相對準確，所以我們就可以不做年齡性別的篩選了，在這里定向覆蓋量建議安卓系統一般不低于3000萬，ios覆蓋量不低于1000萬。
另外組與組之間定向重合率太高，也會導致互相搶量，因此需要避免同一時間內，定向相同的人群?；蛘邔蓚€人群包，做交集之后，其中一個計劃排除相交面積較大的人群。
2、出價。出價太低或者頻繁調整出價，都會影響跑量。強調一下，為了保持模型的穩定ocpc的調價盡量大于3個小時（有一些經驗很豐富的運營，調價節奏可以按他的經驗，這個就有點像開手動擋汽車和自動擋汽車一樣道理）。
3、預算是否充足。當消耗達到預算的90%時，系統會自動縮量，跑量速度會隨之減慢。
4、投放的速度以及投放的時段。為了保證OCPC模型穩定，建議全天24小時投放，對于跑量較大的賬戶，可以采取分時段，分層出價的方式。例如凌晨至早7點，競爭相對較小，就可以采用低價搶奪流量的低谷期，在廣告組層級設置時，盡量選擇正常投放，保證算法更多發揮空間。
5、創意。封面點擊率對于曝光的直接影響，因此除了提升封面的吸引力之外，建議一個視頻搭配至少5-10個封面，這樣不僅有效避免頻控，設置更多的封面數量，也能有效提升優秀素材的勝出概率，同時注意封面與視頻的匹配度。
以上從定向-封面-出價-預算-投放節奏等，都會對后面視頻素材數據產生影響，所以提高視頻點擊率除了視頻素材自身需要調整，還需要看看整體鏈條環節。
評論