廣告投放之前需要做預算申請，怎么寫預算表？

廣告投放之前需要做預算申請，不知道如何去寫預算表，這個預算的制定是否要以跑的廣告計劃來安排？假設目標是轉化100個，行業平均獲客成本是50，50*100這樣去申請預算嗎？考核數量是加微信的數量，是不是需要看一個加微信的通過率，作為一個預算申請的一個指標？但我們的頁面是表單，獲取的表單不一定全部都會加上微信，也有人復制了微信，不一定會添加，以加粉為轉化目的的話，用戶復制了微信就會扣費，但又不一定能加成功，這樣轉化成本會比表單提交更高怎么辦？

答：

預算設置，既然有考核數量的指標，可以參考：預算=行業成本*目標轉化數量。預算就是要跟最終轉化量掛鉤的。同樣預算下，轉化率越高，獲取到的最終轉化量就越高，這個就是綜合考核了運營能力和運營效果。

核心轉化行為應該只設置一種，投放設置也需要以唯一的轉化行為來做預算。如果頁面做的表單，應以表單提交量作為考核目標。同理，頁面引導加粉就應考核加粉。根據你的推廣產品建議做表單，各個轉化方式都有自己固有的特點，做選擇不可避免要有取舍，主推廣轉化目標，只能選擇一個。

從查看落地頁到報名表單，從復制微信到完成加粉，轉化每進行一個層級都會有流失，這是正常的，但是作為優化師就需要盡力提升每個層級的優化轉化刺激，降低各環節流失率。